Sự gia tăng của nội dung xấu trên internet đã khiến các nhà tiếp thị không thu lại được nhiều hiệu quả. Thậm chí, một số người dự đoán sự biến mất của bài viết chuẩn SEO trong những năm tới. Sự thật là bài viết chuẩn SEO sẽ liên tục thay đổi để phù hợp với công nghệ, thời đại và khả năng tiếp nhận của công chúng. Vậy nên những xu hướng SEO trong năm 2013 hoặc 2015 cũng sẽ không thể được ứng dụng vào năm 2017 vì internet đang thay đổi đi rất nhiều. Hãy liệt kê một vài thay đổi tích cực về xu hướng làm SEO năm 2017:
Đa dạng hóa cách truyền tải nội dung
Cách đây không lâu, những bài viết chuẩn SEO trên blog chỉ có độ dài khoảng 500 từ/bài. Nhưng sau đó, có người đã viết một bài dài 1000 từ về sự phát triển của những nội dung trực quan, và đột nhiên trên internet tràn ngập những bài infographic, bảng xếp hạng, bài thuyết trình. Tiếp theo là video 2D-3D, hoạt hình, và nội dung tương tác. Và bây giờ chúng ta đang thấy những phần nội dung vượt trội với sự pha trộn của nghệ thuật và công nghệ.
Trang web của Virgin America trong chiến dịch BLAH
Chiến dịch BLAH của Virgin America với video dài 5 giờ 45 phút, một trang web giả, và một hãng kinh doanh hàng không giả, một số điện thoại miễn phí và số fax. Trên đây là một trong những cách mà thương hiệu này đã thực hiện. Chiến dịch này thu hút được rất nhiều sự chú ý đến Virgin America và BLAH, lượt quan tâm đã tăng 621%. Chiến dịch này đã được ca ngợi trên khắp các đài truyền hình quốc gia như CBS, NBC, ABC, và FOX. Ngoài ra còn nhận được giải thưởng Shorty và nhiều giải thưởng khác.
Nội dung tương tác là phương tiện rất tốt cho cách kể chuyện thương hiệu và các bài đăng cần gây sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, hiện nay khá nhiều thương hiệu đang dần đi theo hướng nội dung từ bài tương tác sang video vì nó cho phép người sử dụng tham gia với thương hiệu hiệu quả hơn. Nhưng thật sự thì nội dung tương tác tốt hơn so với video vì khả năng truyền tải nhanh hơn. Tốc độ truyền tải cũng là một yếu tố quan trọng khi xếp hạng các phương tiện.
Hơn nữa, nội dung dựa trên những trải nghiệm lại tạo được sự thu hút tốt hơn, đó là lý do tại sao chúng ta thấy kết quả tìm kiếm vượt bậc đối với những từ khóa dài. Cách tốt nhất để xây dựng thương hiệu không cần phải liên quan đến các chữ được viết khi công cụ tìm kiếm đã trở nên thông minh trong việc tìm hiểu nội dung.
Theo cập nhật gần đây của Google cho rằng nội dung được tối ưu hóa để trả lời các lượt tìm kiếm và không chỉ chứa các từ khóa có sản phẩm. Từ khóa là một phần vô cùng quan trọng nhưng nếu bạn đã giao ước đặt từ khóa vào trong tiêu đề, thẻ mô tả meta description mà lại sau đó không làm theo, Google có thể sẽ phạt bạn. Tối ưu hóa nội dung không chỉ giúp người dùng có những trải nghiệm tuyệt vời, mà còn giúp nhà cung cấp có được tiếp cận người dùng hiệu quả hơn.
2. Tối ưu hóa hiển thị trên di động
Trong vòng một năm kể từ khi AMP ra đời đã có khoảng 600 triệu tài liệu AMP được tạo ra bởi các trang mạng như eBay, Reddit, Shopify, Konga, WikiHow, và Skyscanner. Hàng chục triệu trang mạng WordPress hiện nay có AMP, với tốc độ tải trang lên đến 89%.
Các trang thông tin như The Washington Post đã thống kê được lượng người sử dụng di động để tìm kiếm tăng lên 23%, trong khi The Daily Dot, Hearst Television, và The Miami Herald nói người dùng di động khi đọc một bài viết AMP có thời gian đọc trang nhiều hơn 10% so với những trang di động cũ.
Đối với một trang báo mạng cho thấy CTR của họ lớn hơn 600% sau khi thực hiện AMP. Tất cả những phát hiện này đã được công bố trong một bài đăng bởi David Besbris, VP của Google Search, Chủ dự án AMP tại Google.
Infographic thống kê lượt tương tác của AMP
Tốc độ tải và sự thân thiện với điện thoại di động của một trang web là hai yếu tố xếp hạng chất lượng của trang đó, và AMP đã đánh trúng nhu cầu của người tiêu dùng để đạt thành công như hôm nay. Google cũng ưu tiên truy cập những trang sử dụng AMP hơn. Chúng ta có thể dự đoán rằng trong năm tới các trang mạng trên điện thoại di động sẽ được tối ưu hóa hơn.
3. Kết quả thời gian thực cho chiến dịch
Nếu những bài viết của bạn là dạng viết bài chuẩn SEO và đủ chất lượng thì bản cập nhật Penguin mới nhất sẽ không thể ảnh hưởng đến bạn. Nhưng nếu bạn đang sử dụng phiên cũ thì bạn nên thay đổi hướng đi của mình để đạt lượng tiếp cận tốt hơn. Với bản cập nhật này, bạn có thể xem kết quả trực tiếp của chiến dịch cũng như dự đoán lượt truy cập sẽ tăng hoặc giảm mạnh trong thời gian thực.
Nếu bạn không muốn chiến dịch xây dựng liên kết của mình thất bại, đây là 3 cách mà bạn có thể học hỏi:
- Đầu tư vào một công cụ SEO đáng tin cậy cho phép bạn theo dõi hồ sơ backlink thường xuyên và từ chối liên kết không tự nhiên.
- Tìm hiểu những kỹ thuật SEO không mang lại hiệu quả, thậm chí là phản tác dụng vì bạn có thể là nạn nhân của chúng
- Liên kết mọi người trong công ty từ đội ngũ bán hàng, đội ngũ tiếp thị với đội ngũ SEO để tạo ra các chiến dịch xây dựng liên kết tốt hơn.
Hãy tìm hiểu làm thế nào để nhóm SEO của bạn có thể tạo được giá trị khi liên kết nhiều nhóm lại với nhau. Nhóm quảng cáo tạo ra một chiến dịch xây dựng thương hiệu tuyệt vời. Đội ngũ tiếp thị có thể sử dụng cách quản lý dự án và các công cụ khác (như WorkZone) để gom tất cả các tài liệu liên quan đến chiến dịch để cung cấp cho các nhóm khác.
Người quản lý chiến dịch sẽ đặt ra những mục tiêu như đề cập về vấn đề PR trong tất cả các giấy tờ quan trọng, bài báo và trên đường đi của đội ngũ SEO. Các nhóm SEO sau đó liệt kê tất cả các ấn phẩm có uy tín và đây sẽ là “bảo hiểm” cho thương hiệu khi xảy ra khủng hoảng.
Tổng hợp các bài viết, quảng cáo, PR… của ABC
4. Xu hướng làm seo năm 2017 – Tối ưu hóa cho tìm kiếm giọng nói
Khi Siri được giới thiệu, toàn bộ những cuộc nói chuyện với trợ lý cá nhân và phản hồi đã thu hút được rất nhiều người bởi tính giải trí, gây cười. Sau đó Windows giới thiệu Cortana và Google Now đã lên điện thoại Android. Những chương trình đó đều được xây dựng nhờ các công cụ tìm kiếm – Cortana bởi Bing, Google Now bởi Google và Siri (nay trong iOS 7) bởi Bing.
Hình ảnh của các ứng dụng âm thanh trên các hệ điều hành
Sự phát triển của điện thoại di động và những thông cáo của Microsoft với nội dung Cortana sẽ được tích hợp trên máy tính Windows 10 có nghĩa là ứng dụng tìm kiếm bằng giọng nói sẽ phát triển nhanh chóng. Bạn cần phải hiểu kiếm sự khác nhau của cách tìm trên một công cụ thông thường và khi tìm kiếm bằng cách sử dụng giọng nói. Tuy nhiên, hiện nay các nhà tiếp thị vẫn có rất ít thông tin về cách để tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói.
Tìm kiếm bằng giọng nói thường là dưới hình thức của một câu hỏi. Khi bạn đang tìm kiếm trên Google, ví dụ, bạn chỉ cần gõ “Starbucks”, và bạn sẽ nhận được địa chỉ của tất cả các cửa hàng Starbucks xung quanh bạn. Nhưng trong một tìm kiếm bằng giọng nói, bạn sẽ hỏi một cái gì đó giống như ” Starbucks gần nhất ở đâu?”
Hãy thử đặt mình vào vị trí của khách hàng và làm thế nào họ sẽ bắt đầu tìm kiếm bằng giọng nói, và bạn sẽ tìm thấy rất nhiều ý tưởng như bằng cách nào có thể tìm ra nhu cầu chính xác của người dùng thông qua giọng nói và cách nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu của bạn với khi người dùng tìm kiếm bằng giọng nói.
5. Truyền thông xã hội như một công cụ tìm kiếm
Truyền thông xã hội chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm trên Google, mặc dù mối quan hệ này có thể là gián tiếp cho các quan sát ngẫu nhiên. Nhưng việc sử dụng nền tảng truyền thông xã hội như công cụ tìm kiếm ngày càng gia tăng. Google cũng đã bắt đầu thử nghiệm với việc đưa kết quả tìm kiếm từ Twitter và Pinterest trong một số tìm kiếm. Xu hướng này có thể tiếp tục, dẫn đến sự gia tăng tầm quan trọng của việc tạo ra nội dung xã hội và tối ưu hóa chúng.
Một đồ thị thế hệ lượt truy cập điển hình sẽ cho bạn biết rằng gần 90% lượng truy cập thông qua các công cụ tìm kiếm đến từ Google và khi chúng ta nói về SEO, đó là tối ưu hóa Google. Nhưng tìm kiếm trên các phương tiện truyền thông xã hội cũng dần đang trở nên xu hướng, mặc dù họ không đăng ký nền tảng phân tích với lý do đơn giản rằng tìm kiếm xã hội xảy ra trên trang xã hội mà không phải trên trang mạng.
Lấy trường hợp của YouTube. Đây là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới với khoảng 1140 tìm kiếm mỗi giây. Ngay cả Facebook với công cụ tìm kiếm tiên tiến cũng phải tìm kiếm dựa trên các thông tin cụ thể của người dùng cung cấp như một tên, quê hương, thành phố hiện nay, Trung học, bạn bè chung,… Công cụ tìm kiếm của Twitter quản lý gần 1,5 tỉ lượt tìm kiếm mỗi ngày.
Và câu nói ” mạng xã hội là công cụ SEO mới” được thể hiện rõ nhất trên Google+. Thực tế là Tác Quyền Google được liên kết với xã hội thông qua mạng xã hội Google+ là bằng chứng đủ để bạn không nên bỏ qua phương tiện truyền thông xã hội từ khi lập kế hoạch SEO.
Trong năm 2017, cách thức này được khuyến khích để duy trì hoạt động trên mạng xã hội và để nâng cao sức cạnh tranh trong cuộc chiến SEO.
Ngoài tất cả những thay đổi trên, chất lượng nội dung của bài viết SEO cũng sẽ được cải thiện vào năm 2017. Nội dung quá tải đã buộc các công ty loại bỏ đi những bài viết kém chất lượng, vì vậy chất lượng của nội dung sẽ quan trọng hơn số lượng trong năm tới.
Trần Thùy Dung
