Content marketing và copywriting khác nhau như thế nào?

Rất nhiều người đã từng lúng túng với câu hỏi trên. Nếu chỉ dựa vào các quan điểm marketing truyền thống, câu trả lời hết sức đơn giản. Nhưng, khi bắt tay vào thực hiện, bạn sẽ nhận ra 2 khái niệm content marketing và copywriting chẳng rạch ròi như bạn vẫn tưởng.

Quan điểm truyền thống về content marketing và copywriting

Khác nhau giữa content marketing và copywriting

Content marketing nghĩa là tạo và chia sẻ những nội dung miễn phí sao cho thú vị, hấp dẫn, có giá trị về mặt thông tin,… để thu hút và chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng, khách hàng thường thành khách hàng thân thiết. Content marketing được thực hiện thông qua các blog, podcast, và các email autoresponder.

Copywriting kêu gọi người đọc thực hiện một hành động cụ thể nào đó. Đôi khi là mua hàng, nhưng cũng có thể là đăng ký nhận newsletters, đăng ký thư viện nội dung của bạn hoặc gọi cho bạn để biết thêm thông tin… Copywriting được thực hiện thông qua các trang bán hàng, quảng cáo và thư trực tiếp.

Content chất lượng mà không copywriting thì rất lãng phí

Khi bạn nghĩ rằng bài viết của mình thật hay và thú vị, nó chắc chắn sẽ thu hút nhiều người xem. Nhưng cuối cùng lượng truy cập vào bài viết lại không được như bạn mong muốn. Vấn đề rất có thể nằm ở chỗ copywriting không hiệu quả! Hãy xem mình có mắc lỗi nào trong các lỗi sau không:

+ Tiêu đề bài viết quá ngớ ngẩn:

Khi tiêu đề bài viết của bạn quá nhàm chán, nó sẽ không có đủ sức hấp dẫn khiến người xem phải nhấp vào liên kết để đọc phần còn lại của bài.

+ Tiêu đề bài viết quá dễ thương và thông minh:

Một tiêu đề như vậy chỉ đơn giản cho thấy mức độ thông minh của người viết bài, chứ không thể hiện cho người xem thấy những lợi ích mà họ được nhận khi click vào đọc.

Nếu bạn nhận thấy mình thuộc một trong hai trường hợp trên, hãy học lại cách đặt tiêu đề.

+ Bạn đã không nghiêm túc nghĩ đến việc content của mình đem lại lợi ích gì cho độc giả:

Giống như một sản phẩm phải có lợi cho người mua, nội dung bài viết phải hữu ích. Nếu không, sẽ chẳng ai muốn truy cập vào blog của bạn lần thứ hai.

+ Nội dung của bạn chỉ đơn thuần gây nên sự chú ý, chứ không tạo dựng được mối liên kết và sự tin tưởng:

Có rất nhiều cách để thu hút sự chú ý của công chúng như viết về một đứa trẻ mồ côi, một loại dịch bệnh nguy hiểm hoặc một tai nạn xe hơi thương tâm,… Nhưng nên nhớ rằng, sự chú ý đó không chuyển thành người đăng ký hoặc khách hàng được.

+ Bạn không tận dụng được bất kỳ bằng chứng xã hội nào:

Thật khó để chứng minh cho độc giả thấy rằng blog của bạn rất thú vị, rất đáng xem, nếu như bạn không chứng minh được rằng đã và đang có rất nhiều người quan tâm theo dõi blog của bạn.

+ Bạn không có lời kêu gọi hành động cụ thể, rõ ràng.

Lời kêu gọi hành động sẽ giúp cho người đọc biết được rằng bạn muốn họ làm gì tiếp theo.

Hãy nhớ rằng, copywriting là nghệ thuật thuyết phục người đọc thực hiện một hành động cụ thể. Tất nhiên, cho dù được thực hiện thông qua postcast hay video, (nếu bạn làm tốt) nó vẫn cứ là copywriting thôi!

Việc sử dụng kỹ thuật copywriting hiệu quả trên blog sẽ giúp người đọc đăng ký nội dung của bạn, đăng ký nhận newsletter và chia sẻ những bài báo hay với các độc giả khác. Đó là cách bạn xây dựng nên một lượng khán giả lớn và trung thành.

Copywriting mà không có content chất lượng thì bỏ đi

Copywriting không thể nào cho bạn tất cả mọi thứ. Dù kỹ thuật copywriting có xuất sắc cỡ nào cũng chưa đủ để đưa blog của bạn nổi lên.

Bạn đã thiết kế được những bao bì sản phẩm trên cả tuyệt vời. Nhưng marketing thì như… rác rưởi. Chắc chắn, kết quả thu về cũng sẽ chỉ rác rưởi như cách marketing của bạn mà thôi!

Các nhà marketing thông minh cần nắm vững những nguyên tắc content marketing tuyệt vời này:

+ Rộng lượng: Sự hào phóng chính là sexy. Khi content mà bạn viết ra có giá trị đến mức chính bạn cảm thấy không thoải mái. Vậy thì bạn đã làm đúng rồi.

+ Sản xuất nội dung thú vị: Chỉ những người làm quảng cáo mới thích xem quảng cáo. Nếu content của bạn giống như một bản tin quảng cáo, nó sẽ bị bỏ qua hoặc vứt đi ngay. Hãy khéo léo “gói” các quảng cáo của bạn vào trong vỏ bọc là những thông tin thú vị, hấp dẫn để chẳng ai nỡ lòng bỏ qua.

+ Thu hút đúng người. Content marketing hỗ trợ rất nhiều cho việc SEO website. Nhưng đừng bao giờ nghĩ rằng content của mình được viết ra để phục vụ các công cụ tìm kiếm. Đó là một sai lầm nghiêm trọng! Bài viết phải luôn luôn hướng tới người đọc trước, sau đó tối ưu nội dung cho phù hợp với các công cụ tìm kiếm để độc giả có thể tìm thấy bạn.

Và tất nhiên, hãy luôn nhớ quy tắc đầu tiên của Copyblogger: Một content thực sự chất lượng phải xây dựng được mối quan hệ, thu hút khách hàng tiềm năng, và bán hàng mà như không bán! Trên đây là những chia sẻ của dịch vụ viết bài chuẩn seo Gcontent Media, quý bạn đọc có đóng góp ý kiến vui lòng để lại comment ngay bên dưới để được hỗ trợ.