Headline của viết bài PR quảng cáo có tính chất quyết định số phận của bài quảng cáo. Bài quảng cáo rất hay nhưng đầu đề dỡ thì có thể làm mất ít nhất một nữa số độc giả. Việc đặt đầu đề sẽ quyết định tới việc bài quảng cáo đó được đón nhận như thế nào từ công chúng và độc giả.
Headline là gì vậy?
Hiện nay, ở các bài quảng cáo thành công có hai dạng headline. Đầu tiên là loại headline thông tin, loại này là headline cung cấp trực tiếp thông tin của bài viết, trả lời cho ai? cái gì? thường sử dụng ngôn từ đơn giản, chính xác. Headline thông tin đi thẳng ngay vào vấn đề không vòng vo. Headline chiếm đến 50% hiệu quả của một bài quảng cáo.
Thứ 2 là dạng headline có tính chất khơi gợi, tức là headline không đi thẳng vào vấn đề mà chỉ nêu lên ý nghĩa chung để kích thích sự tò mò của người đọc.
Cả hai dạng headline này nếu biết kết hợp với các ngôn từ sáng tạo chắc chắn sẽ đem lại hiệu quả rất cả, tạo nên bài PR báo chí quảng cáo cực kì ấn tượng.
Headline phần nào thể hiện phong cách trình độ và khả năng của nhà quảng cáo nói riêng và xu hướng quảng cáo nói chung. Headline phải rõ ràng chính xác, chứa đựng được thông tin nội dung một cách cô đọng, giàu hình ảnh nhất nhưng không khoa trương ẩn dụ, hoặc bay bổng tối nghĩa. Headline phải hợp với dung lượng của bài viết.
Headline bài quảng cáo có đặc điểm gì?
Mang tính chất của một bài quảng cáo báo chí, headline của dạng bài này thường mang tính chất kích thích, kêu gọi. Vì vậy mà headline dạng bài này thường sử dụng những động từ mạnh tạo nên được những hiệu ứng tích cực, đưa người đọc đến với những thông tin mang tính chỉ dẫn khá thú vị.
Trải nghiệm tour mới phú quốc- singapore, trang 10 10/10/2014 trên báo Thanh Niên online bài viết giới thiệu một chùm tour mới để du khách trải nghiệm nhằm quảng cáo cho những dịch vụ du lịch kết nối của đảo phú quốc, tạo nên thương hiệu bền vững cho nền du lịch của hòn đảo. Hai từ “trải nghiệm”, tác giả như muốn du khách tự mình khám phá, tự mình trải nghiệm những dịch vụ du lịch tại đây.
Để headline nổi bật, người viết tùy vào từng thời điểm chọn những từ ngữ phù hợp với tinh thần của người dùng để chọn. Ở đây, có một số từ ngữ như là: bí mật, giảm giá, sự thật, mang tính đột phá….. cách chọn từ ngữ sẽ được chúng tôi trình bày thêm sau.
Tóm lại, để headline ấn tượng với người đọc không gì khác chính là từ ngữ!
>>> XEM THÊM: 3 Điều Google dạy bạn cách viết bài PR, SEO dễ dàng nhất ít người biết
3 chú ý để viết bài PR chuyên nghiệp với headline ấn tượng
Quan trọng đầu tiên chính là về về cấu trúc câu: ở dạng bài quảng cáo, bài viết PR báo mạng thì đều sử dụng cấu trúc câu đa dạng và phong phú. Đôi khi để ấn tượng, headline chỉ có thể là những từ ngữ ngắn mà thôi. Ví dụ như một dòng chữ gồm 3 từ như make in Bratain khi nói về mặt hàng cũng đủ thuyết phục người mua thời thượng khi lựa chọn nhãn hàng hiệu.
Thứ hai, chính là về từ vựng: tần suất của các từ mang màu sắc miêu tả là rất cao. Dạng bài này sử dụng ít động từ mạnh mà thay vào đó là loại từ tính từ. Từ ngữ có màu sắc biểu cảm cao sẽ gây chú ý hơn so với cách dùng từ thông thường. Sáng tạo và không ngừng sáng tạo từ ngữ, càng sáng tạo điên cuồng thì headline càng ấn tượng sâu sắc với người xem. Các con số được đặt trong headline cũng phần nào có vai trò gây ấn tượng không hề kém. Các con số kích thích trí tò mò cũng như phản xạ tự nhiên của người dùng trước một bài quảng cáo. Người viết giỏi là người biết tổng hợp, hô biến các câu chữ để headline bài PR đặc biệt thú vị.
Cuối cùng là về các biện pháp tu từ: không hạn chế các biện pháp từ vựng, tu từ và cú pháp. Đây là khía cạnh mà chúng tôi cho rằng đã làm nên thành công của mỗi bài quảng cáo ở dạng này. Một bài PR đăng báo không chỉ đảm bảo tính thông tin mà còn biểu đạt cảm nghĩ. Để làm được điều đó, dạng bài quảng cáo này phải kết hợp sử dụng các biện pháp tu từ diễn đạt thông tin gần gũi hơn, ý nghĩa hơn mà không làm mất chức năng thông tin của bài. Một số biện pháp mà tu từ bài quảng cáo sử dụng như: so sánh, liên tưởng, ẩn dụ, sử dụng trích dẫn, thành ngữ, danh ngôn, thậm chí là chơi chữ.
Ngoài headline cũng cần phải chú ý đến bố cục của bài quảng cáo. Như đã đề cập headline chỉ mới là nhân tố quyết định một nửa thành công. Với dạng bài quảng cáo đề cao headline, kết cấu chủ yếu là hình chữ nhật. Như đã lí luận ban đầu, đây là dạng bài quảng cáo nên việc phân bố thông tin đều và đầy đủ cho bài viết là rất quan trọng. Với dạng bài này, tác giả bài viết không đặt nặng vấn đề quảng cáo sản phẩm mà chủ yếu là đưa đến những thông tin đánh trúng tâm lí người đọc: họ cần gì; thích gì…. kết cấu này, sử dụng với dạng bài quảng cáo đã thực sự làm tăng hiệu quả của bài viết. Nó giúp người đọc định hình được thông tin của bài viết đưa ra. Tóm lại mọi thông tin trong bài viết đều quan trọng như nhau.
>>>> XEM THÊM: 7 Kỹ thuật kêu gọi hành động mua hàng CTA khi viết bài chuẩn seo, pr
Trong bối cảnh các đơn vị dịch vụ viết bài PR quảng cáo báo chí ra đời nhiều như hiện nay, thì việc viết bài quảng cáo, bài PR hay xây dựng nội dung content với các headline, title hấp dẫn và lôi cuốn chả khó tí nào. Vui lòng inbox, liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn rõ hơn về bài quảng cáo PR và nhận báo giá một cách rõ ràng nhất.
